新零售品牌营销新思路

2018-07-31 22:16:38  作者:XiaQian.Net 点击: 评论:0

  

  俗话说“酒香也怕巷子深”,如何把这一创新性的产品和善粮味道的品牌理念传达给消费者,善粮团队用有趣又走心的营销,吸引大众关注。

 

  创新营销之:趣味H5——倡导好好吃饭的理念

 

  对于都市年轻群体而言,忙碌是常态,每日三餐敷衍了事也是无奈。善粮味道基于对用户痛点的把握,推出了“爱心便当大比拼”互动H5。希望他们能给自己预留多一点时间和空间,以精致的态度去生活,用心做饭,好好吃饭。

 

  如何让这支H5更与众不同,并且有广泛的参与?

 

  1、创新形式——用户可根据自己喜好进行自由创作

 

  自主选择喜欢的桌布、餐具、食材、以及装饰等元素进行搭配,通过点击+拖动调整素材位置,拼出自己的便当,点击保存即可生成海报图片。与单向传播H5不同,DIY类的H5使用户更有互动感、参与感、代入感。

 

  2、分享动机——美食与个性表达

 

  忙碌的都市人连好好吃顿饭都是奢侈,更何况自己做饭。因此当他们自己“做”了一个“便当”之后,就有了“炫耀”的资本,从而诱发分享。在用户把自己的作品“晒”出来之后,又能带来新一轮的扩散传播。

 

  与此同时,年轻群体渴望展示个性,希望通过朋友圈建立“个人品牌”。当这支H5能够给予他们自由的创造空间时,各种创意的玩法就会大量产生,从而形成刷屏之势。

 

  据官方数据,善粮味道的这支便当H5,上线4天点击数达117,371人次。其背后倡导的“慢一点去生活”的理念和有趣的营销打法引发美食、营销、母婴、时尚等各类大号的报道转载。

 

  创新营销之:走心视频——倡导慢下来,体验生活

 

  承接刷屏H5,善粮味道继续以“走心”来引发用户共鸣。

 

  现代人的生活,总是步履匆匆,似乎总在害怕错过,害怕被时代抛弃。饭桌上、马路上、会议室里,忙碌紧张的神情、匆忙奔波的身影、无时无刻不盯着手机的眼睛,彷佛都写着两个字:焦虑。

 

  每个人都极尽所能压缩着自己的时间,希望能快一点、再快一点。很少有人停下来,想一想这样的“快”是否值得。

 

  旨在给焦虑的现代人带来一点思考。花点时间、甄选健康的食物,合理分配时间、与家人好好吃上一顿饭、聊聊家常,一起享受美食、享受陪伴、享受生活。

 

  自2018年7月23日发布截至2018年7月26日17:00,短短几天时间6家视频网站播放量就已经突破了40万。许多用户的情感都被撩拨起来了,在视频下方留下了感慨万分的评论。

 

  创新营销之:社群合作——实现有销售力的传播

 

  大多数情况下,人们会因为身边人的推荐而信任某一种商品。当你的家人、朋友、同事,或共同兴趣爱好的人向你推荐一样东西,你一定会忍不住想要买来尝试一下。时下热门的社群营销正是基于此理,利用社群的影响力,实现传播的精准化和效益的最大化。

原文链接:https://xiaqian.net/HangYeXinWen/441.html
本文字数统计:3231
标签:新零售品牌营销新思路